La consejera de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, Jéssica de León, ha presentado una nueva iniciativa que busca redefinir el concepto de ‘turista’ y promover la sostenibilidad en el archipiélago. “Nuestra estrategia se centra en priorizar al viajero que respeta nuestros entornos naturales y valores culturales”, afirmó De León.
Esta campaña, dirigida principalmente al mercado peninsular, destaca la importancia de los visitantes que muestran un interés genuino por conocer las tradiciones, la gastronomía y los paisajes canarios. Según De León, “no solo buscamos atraer a quienes valoran la sostenibilidad, sino también crear conciencia sobre la responsabilidad que conlleva ser turista”.
Un enfoque hacia el turismo sostenible
El mensaje central de esta campaña está alineado con el Plan Estratégico Canarias Destino 2025-2027, promovido por Turismo de Islas Canarias. La consejera subrayó que el objetivo no es incrementar las llegadas turísticas, sino atraer a un perfil de visitante que genere un impacto económico positivo y equilibrado. “Queremos turistas que se interesen por la realidad local y consuman productos y servicios de proximidad”, enfatizó.
La campaña utiliza un enfoque creativo innovador al jugar con el acrónimo ‘turista’, otorgando un nuevo significado a cada letra. Por ejemplo, la ‘t’ representa ‘turistea con conciencia’, mientras que la ‘u’ simboliza ‘unido a las tradiciones locales’. Este juego gráfico busca transformar la percepción negativa asociada a la palabra ‘turista’ en una visión más positiva y comprometida.
Experiencia inmersiva y promoción digital
Financiada con fondos NextGeneration EU, la campaña se desplegará durante julio y agosto en diversas ciudades con conexiones aéreas directas a Canarias. La estrategia incluye publicidad en prensa escrita y digital, radio, redes sociales como Instagram, Facebook y TikTok, así como innovadoras instalaciones exteriores.
Entre estas últimas destaca una lona interactiva que ofrece una experiencia de realidad aumentada. Al escanear un código QR, los usuarios pueden ver cómo las letras flotan frente a ellos, revelando significados asociados a cada una cuando son tocadas. Al finalizar esta interacción, aparece un mensaje invitando a visitar el sitio web oficial de la campaña: https://www.holaislascanarias.com/bienvenido-turista/.
Características del turista peninsular
La campaña también tiene como objetivo conectar con el perfil del viajero peninsular, quien muestra un mayor interés por explorar las islas. Se trata de turistas más jóvenes que la media nacional, con una edad promedio de 40 años. Además, este grupo presenta una mayor curiosidad por conocer las tradiciones locales y disfrutar de la gastronomía canaria.
A diferencia del total de turistas, solo el 21% del público peninsular contrata paquetes turísticos; además, dedican más tiempo al ocio fuera del alojamiento (10 horas diarias). También son más propensos a probar la gastronomía local (45%) y visitar parques temáticos (18%). En cuanto a los factores determinantes para elegir Canarias como destino vacacional, destacan los paisajes (51.7%) y el entorno ambiental (40%), superando las cifras del total de turistas.
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