Si bien Canarias compite con otros destinos para captar a estos visitantes a lo largo del año, en los meses invernales únicamente nuestro archipiélago dispone de una variada y atractiva oferta turística, a una distancia asumible, con seguridad personal y climática y muy lejos de las consecuencias de la crisis energética que se vive en el continente.
Con el claim “Vive el invierno más cálido en el mejor clima del mundo”, la campaña digital se ha lanzado en España, Reino Unido y Alemania con stories en redes sociales, anuncios online y publicidad nativa que se adapta al entorno en el que aparece y que permite impactar al usuario de una forma menos intrusiva que con la publicidad tradicional. Además, las revistas LGTBI de referencia en los tres mercados -Männer en Alemania, OutThere en Reino Unido y Shangay en España- publicarán reportajes de las Islas.
El turista LGTBI que visita las Islas Canarias valora principalmente el clima, pero también la vida nocturna, el entorno tolerante, las playas o los buenos restaurantes.
Según se desprende de una muestra realizada en establecimientos alojativos LGTBI del archipiélago, se trata de un turista que viaja solo o con amigos y se hospeda mayoritariamente en apartamentos. En el caso de Canarias, estos visitantes valoran principalmente el clima, además de la vida nocturna, el entorno tolerante, las playas, buenos restaurantes, poder disfrutar de ambiente LGTBI y disponer de una oferta de alojamientos enfocados exclusivamente a este segmento.
Precisamente, estos establecimientos cuentan con unos índices de ocupación y rentabilidad sensiblemente superiores al promedio, lo que explica nuestra apuesta por la promoción dirigida a este segmento que, además, realiza un mayor gasto en destino, especialmente en ocio nocturno.
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