Tenerife acude a una nueva edición de la feria ITB de Berlín (del 3 al 5 de marzo) con el objetivo de reafirmar y consolidar su estrategia en ese mercado: atraer a un viajero comprometido con la sostenibilidad del destino y con una mayor aportación a la economía local.
El vicepresidente y consejero de Turismo del Cabildo, Lope Afonso, señala “la participación de Tenerife en la ITB nos permite reforzar nuestras relaciones con operadores clave y garantizar que la promoción de la isla se alinea con la estrategia de turismo sostenible que estamos desarrollando. Nuestro objetivo es atraer a turistas conscientes que valoren la cultura, la naturaleza y la gastronomía, contribuyendo a que el beneficio del turismorepercuta directamente en nuestra población”.
La consejera delegada de Turismo de Tenerife, Dimple Melwani, señala que, “pese a la coyuntura económica en Alemania, la isla sigue ganándose la fidelidad y confianza de los turistas alemanes, consolidándose como el tercer mercado emisor y segundo mercado internacional para Tenerife”. Melwani añade que “los encuentros previstos en la ITB de Berlín permitirá fortalecer la colaboración con los principales operadores turísticos y presentarles las iniciativas incluidas en los planes de sostenibilidad turística que se están llevando a cabo en la isla, así como las principales novedades del destino, con el objetivo de alinear estrategias y potenciar la oferta turística de Tenerife enfocadas en atraer a un viajero alemán más comprometido y que genere un impacto positivo en la isla”.
La apuesta por la sostenibilidad del destino que se trasladará a la industria germana se asienta en multitud de iniciativas que la isla está desarrollando. Desde acciones que se alinean con el cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la Agenda 2030 de Naciones Unidas a las cartas por la sostenibilidad de las actividades en la naturaleza y de avistamiento de cetáceos, pasando por el hecho de que casi la mitad de su territorio insular está protegido; la certificación Biosphere a Tenerife o la adhesión a la Declaración de Glasgow, comprometida en acelerar la acción climática en el turismo para reducir a la mitad las emisiones en la próxima década y alcanzar el cero neto lo antes posible.
El destino apuesta por un perfil de turista consciente, interesado no solo en el clima, sino también en la gastronomía, la cultura, el patrimonio y las actividades al aire libre. El objetivo es captar visitantes que respeten el entorno, generen un mayor gasto en destino y contribuyan a que los beneficios del turismo repercutan más directamente en la población residente.
La delegación insular estará encabezada por el vicepresidente y consejero de Turismo del Cabildo, Lope Afonso, y la consejera delegada de Turismo de Tenerife, Dimple Melwani, junto al equipo de Turismo de Tenerife. También participarán representantes de Ashotel, ayuntamientos turísticos y empresas del sector alojativo, ocio y actividades en la naturaleza.
Durante los tres días de duración de la feria, la representación insular mantendrá encuentros con más de una treintena de turoperadores, redes de agencias de viajes, líneas aéreas o medios de comunicación, entre los que se encuentran, RTK, TUI, DRV, ADAC, TSS, Holiday-Check, Eurowings Holidays, FVW, Wikinger, Travelzoo. Pelican o Vtours, con el fin de consolidar su posicionamiento en uno de sus mercados estratégicos clave bajo una estrategia alineada con los distintos operadores. Estos encuentros, además, nos permitirán terminar de definir en detalle las acciones que tenemos programadas para este año 2026.
En cifras
El mercado alemán destaca por su dinamismo: casi nueve de cada diez turistas germanos realizan actividades durante su estancia en la isla. Además, su gasto medio por estancia alcanza los 1.517 euros, por encima de la media global de visitantes en un 7%. La duración media de su estancia es de 11,2 noches, superando en más de dos días el promedio general (8,9 noches).
En términos de conectividad y volumen, en 2025 llegaron a Tenerife 905.125 pasajeros procedentes de aeropuertos alemanes, casi un 5% más que en 2024. El número total de turistas alemanes ascendió a 862.867, consolidándose como el segundo mercado internacional más relevante para la isla, solo por detrás del británico y el segundo destino en Canarias con una cuota del 30.6%.
La facturación turística generada por el turismo alemán alcanzó los 1.127,8 millones de euros en 2025, lo que representa el 12,3% del total de ingresos turísticos del destino. Además, el nivel de renta medio de estos visitantes (60.501 euros) se sitúa un 3,3% por encima de la media.
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