Turismo de Canarias ha lanzado una innovadora campaña digital con motivo del Día Internacional de la Madre Tierra, que busca conectar a los viajeros con la naturaleza de las islas. A través de simulaciones de notificaciones y mensajes del entorno natural, la iniciativa tiene como objetivo concienciar sobre la importancia de cuidar los paisajes canarios y fomentar un turismo sostenible. La campaña, dirigida a viajeros interesados en experiencias en la naturaleza y el bienestar, se difunde en diversas plataformas como TikTok, Instagram y Spotify, promoviendo el mensaje "La naturaleza te llama. Responde". Con esta acción, se pretende posicionar a las islas como un destino natural durante todo el año y atraer turistas con alta sensibilidad medioambiental.
Con motivo del Día Internacional de la Madre Tierra, la Consejería de Turismo de Canarias ha lanzado una innovadora campaña que busca conectar a los viajeros con el entorno natural de las islas. A través de dispositivos móviles, se simulan notificaciones y mensajes que el paisaje canario envía al usuario, con el fin de fomentar una mayor conciencia sobre la importancia de cuidar estos espacios.
La iniciativa, que se desarrolla en el marco de esta efeméride celebrada cada 22 de abril, tiene como objetivo sensibilizar a los turistas acerca del valor diferencial que representan los ecosistemas y la biodiversidad del archipiélago. Según Jéssica de León, consejera de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, “este año pretendemos concienciar de manera muy original sobre la importancia de cuidar nuestros paisajes”.
La empresa pública Turismo de Islas Canarias ha estado promoviendo acciones relacionadas con el turismo de naturaleza durante una década. Este año, la campaña digital ofrece a los usuarios una experiencia íntima y personal al permitir que el entorno se comunique directamente con ellos.
La consejera De León destaca que esta acción está dirigida a un perfil específico de viajeros: aquellos interesados en experiencias naturales, bienestar físico y mental, senderismo y sostenibilidad. Este tipo de turismo, conocido como ‘slow travel’, invita a los visitantes a disfrutar del entorno paisajístico y cultural del archipiélago con más calma.
El perfil del viajero al que se dirige esta campaña es aquel con un poder adquisitivo medio-alto, que tiende a realizar un gasto más equilibrado en su visita. De acuerdo con De León, este tipo de turista representa un 22% del total de llegadas a Canarias en 2025 y se caracteriza por ser más independiente; solo un 35% opta por contratar paquetes turísticos en comparación con el 49% general.
Además, este viajero disfruta de estancias más largas (9,9 días frente a los 9,2 días promedio) y prioriza aspectos como el entorno ambiental y las rutas naturales al elegir su destino.
A través de esta nueva campaña, Turismo de Canarias espera posicionar las islas como un destino natural durante todo el año. Entre sus objetivos se encuentran aumentar la notoriedad en mercados prioritarios y asociar el territorio con valores como sostenibilidad y bienestar. También buscan generar tráfico hacia la sección Naturaleza del sitio web holaislascanarias.com.
Campaña multicanal
Bajo el lema ‘La naturaleza te llama. Responde’, la campaña busca concienciar sobre la necesidad de prestar atención al entorno natural. Las piezas publicitarias se difunden en plataformas como TikTok, Instagram, Facebook, Pinterest, Spotify, YouTube y Netflix, adaptándose al estilo propio de cada red social y sistema operativo.
Basándose en resultados previos, Turismo de Canarias ha decidido enfocar sus esfuerzos publicitarios en mercados clave como Alemania, Francia, España peninsular, Reino Unido, Italia, Países Bajos, Bélgica, Suecia, Irlanda y Suiza.